Adobe指数报告:平板电脑网络流量超智能手机

Adobe指数报告:平板电脑网络流量超智能手机

来源: | 浏览: 1569 | 评论: 1 发表时间: 2013-03-09 10:14:17

2010年横空出世的苹果iPad开启了“平板电脑时代”,而平板电脑从那时就被视为最适于浏览网页的移动设备。如今三年过去了,平板电脑在互联网 领域迎来了一个重要的里程碑——根据Adobe日前发布的最新数字指数报告(Adobe Digital Index),全球范围内来自平板电脑的网络流量首次超过了智能手机。



平板电脑与智能手机的页面浏览量增长趋势

Adobe 对2007年6月至今全球超过1,000家网站上的超过1,000亿次访问进行了追踪,对比了来自平板电脑和来自智能手机的页面浏览量变化,关注的市场地 区有英国、美国、中国、加拿大、澳大利亚、日本、法国和德国。数据显示,智能手机和平板电脑的页面浏览量份额分别为8%和7%,差异并不大。


智能手机、平板电脑、桌面电脑/笔记本电脑的全球网站流量份额一览(2013年2月)

当然,移动设备对页面浏览量的贡献还远不及桌面电脑/笔记本电脑——后两者所占比例依然高达84%。但是,平板电脑和智能手机所占比例正在增长,而平板电脑的增长尤为迅猛。


互联网用户在平板电脑上每次访问的页面数量是在智能手机上的1.7倍

Adobe 认为,平板电脑页面浏览量之所以迅速增长,主要是因为平板电脑的尺寸极其适合浏览网页。与智能手机相比,平板电脑在屏幕尺寸上占有明显优势。Adobe发 现,互联网用户使用平板电脑时,平均每次上网访问的页面数量比使用智能手机时多70%——也就是说,平板电脑的上网活动更具“深度”。


各国移动流量份额对比(蓝色为平板电脑,绿色为智能手机)

从 各国情况来看,英国、美国和加拿大的智能手机流量份额相差无几,但英国的平板电脑流量份额尤其高。此外,平板电脑和智能手机在英国的流量份额双双远高于法 国和德国——由此可见,常常给人以“古板守旧”印象的英国人其实对移动互联网接受得很快。而在日本和中国,智能手机依然是份额远高于平板电脑的移动互联网 主力设备。


各国平板电脑流量份额增长

在Adobe关注的所有8个国家中,来自平板电脑的流量份额都在2012年翻了一番。Adobe预计,这一趋势在2013年仍将继续。Adobe还指出,去年11月某些国家平板电脑流量份额略有下降,主要是PC流量的增长造成的,而平板电脑的页面浏览量并未下降。


各个领域的移动流量份额

用户在平板电脑和智能手机上从事的活动有所不同。根据Adobe提供的数据,平板电脑用户尤其喜欢在线购物——在各个领域中,平板电脑对零售网站的流量贡献最大,而对汽车网站和旅行及酒店餐饮网站的流量贡献也相当可观。


Adobe 曾在去年1月发现,平板电脑用户平均每个在线订单的金额比智能手机用户高54%、比桌面电脑/笔记本电脑用户多19%。而在去年假日购物季,Adobe又 发现13.5%的在线购物交易是通过平板电脑完成的。上月的“超级碗”大赛则表明,来自平板电脑的在线浏览量会在大型体育赛事期间翻一番。Adobe认 为,平板电脑流量在电子商务和用户参与度方面具有更高价值,而平板电脑本身也成为了最主要的移动互联网浏览工具。


Adobe还指出,市场营销人员应当针对平板电脑本身的特性(尺寸、联网类型等等)和平板电脑用户的上网活动特点来优化平板电脑的上网体验,让触控界面更流畅、让高分辨率物得到充分利用、让平板电脑成为更好的深度浏览和网络购物工具。



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  • 800659网 回复该留言 时间: 2013-03-09 00:00:43

    我也是这样认为的

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